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文化与旅游的互动路径有哪些?
来源:时间:2020/6/23 18:25:21作者:下载科技

随着人们假日旅游观念的逐步成熟,旅游需求普遍产生,旅游形式也呈现多样化趋势,原来单纯的以观光为主要目的的旅游产品也发生了变化,各种专项旅游日益增加,参与性、文化创意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化创意与旅游业之间的互动是旅游业发展的必然趋势和要求,是创造社会经济价值的重要方式。

 

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1、用创意挖掘旅游资源,优化资源组合,重塑产业品牌旅游业是一种资源依托型产业,是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。用创意挖掘民族文化旅游资源,既包括对遗失于现实生活,具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现,也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合,达到优化旅游资源组合的目的。在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度,筛选出核心文化价值,侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足,重要的是围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品,重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。

 2、用创意创造旅游产品,促使产业增值,增强核心竞争用创意创造文化旅游产品,主要从以下三个方面入手:一是选准切入点,突出产品的层次性;二是提炼主题,突出产品的系列性;三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性,凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化层次”的关怀与满足。总之旅游产品的主题越鲜明,就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计,通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法,使其内涵得到充分发挥,为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

 

3、用创意营造旅游环境,促使环境美化,提高旅游吸引力随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升,当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘,提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式,要创意文化,文化创新;创新思想,创意精品。使整个旅游环境处处有创意,景景显文化,以支撑地方旅游精品,成为地方对外推广的靓丽名片。

 

4、用创意强化旅游营销,增加产品渠道,拓展客源市场为了更好的发展旅游业,除了设计出有吸引力、创造力的产品外,还需要强化营销。首先是构筑产品竞争优势,用体验的创意思维创造旅游产品。所谓“最好的广告是满意的顾客,最好的营销是旅游者的口碑”,旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。因此,体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者,将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造,构筑竞争优势。其次是建立目标客源市场的品牌忠诚,用弹性的思维运用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系,在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面,运用不同的营销策略。文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一,已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。在其发展中,旅游业扮演着参与者和展示者的角色。而随着文化创意产业的日益崛起,文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力,成为旅游业新的增长极。

 

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